Noah - timpul lemnului
Am vazut primul ceas Noah in august.2015 cand Piata Sfatului din Brasov a gazduit unul dintre targurile ce aglomereaza piata peste vara. Era un targ interesant prin tema ce reunea expozantii - designul. In standul central - Dizainar - erau expuse de la mobilier din carton ondulat, accesorii si mobilier de lemn, mici bijuterii si jucarii la ...ceasuri in carcasa de lemn. Am facut cateva fotografii (imagini dreapta) si am cochetat pret de cateva minute o eventuala achizitie. N-am facut-o, dar de atunci am inceput sa urmaresc cu interes povestea celor doi suceveni relocati in Cluj - Iosif Harasemiuc (inginer) si Ruben Perju (arhitect) ce au pornit aventura Noah inspirati de povestea biblica a Arcei lui Noe.
Iosif Harasemiuc - Ruben Perju | Noah (Romania) | 2015
Relatarile celor doi ce se pastreaza astazi pe net mentioneaza ca an de inceput 2012, la Suceava, in masarda atelierului auto a unuia dintre parinti. Primul ceas a fost vandut abia in 24.mai.2015 (vanzari in 2015 - 305 ceasuri / cifra de afaceri de 52.000 euro) la a-6a versiune tehnologica de realizare primele ceasuri fiind patrate.
Noah | vesiune 2015
Au pornit initial in executia carcaselor de ceas si a cutiilor cu un model hobby al unui CNC de prelucrarea lemnului adus din SUA si au investit constant, de-a lungul anilor (cca. 30.000 euro), in echipamente noi atat in partea de conceptie dar mai ales in zona de productie. Anvergura afacerii a adus alaturi de fondatori, in 2016, alti doi actionari - Catalin Chis si Erik Barna ce detin astazi 25% din Noah.
Anul 2016 este si momentul in care partea de promovare a capatat noi dimensiuni prin reorganizarea site-ului web (lansat in 2015) si a magazinului on-line ce ofera alaturi de modelele din portofoliu "standardizate", posibilitatea comandari unor versiuni personalizate de catre clienti. La jumatatea lui 2016 aveau aproximativ 600 ceasuri vandute (reuseau atunci sa produca 4 ceasuri/zi) inchizand anul cu o cifra de afaceri de cca. 115.000 euro.
In 2017 compania s-a concentrat pe deschiderea unor puncte de vanzare ("corner store") in locatii din Romania pretabile unui produs exclusivist. Investitiile si marketingul intensiv (on-line, social media, participarea la targuri si expozitii) au generat la finalul anului o cifra de afaceri de 250.000 euro.
Pentru 2018 planurile au fost si mai ambitioase compania dorind o abordare globala, cu vanzari in afara Romaniei, cu mai multe "corner store"-uri (20 noi locatii dorite in 2018) care sa valorifice potentialul productiv de aprox. 3.000 piese anual si realizarea unei cifre de afaceri de 500.000 euro.
Intr-un interviu din 2016 (articolul complet - aici) este foarte bine rezumat modul in care este adus lemnul folosit in fabricatie si pregatirea acestuia - "[...] Aducem bucăți de lemn de peste tot din lume. Avem nevoie de esențe foarte dure. Folosim, de exemplu, Lignum Vitae, al treilea cel mai dur lemn din lume. Ca să îți dai seama de cât de tare e, cel mai dur lemn de la noi e stejarul cu 600 de puncte pe scara durității. Lignum Vitae are 4000. Cel mai ”slab” lemn pe care îl folosim are 1500, deci de aproape trei ori mai dur decât stejarul. Cumpărăm bucăți foarte mici, din care facem 2-3 ceasuri. Nu luăm un lemn până nu ne convingem că e aproape de perfecțiune, că nu are găuri, noduri, că fibrele sunt sănătoase, etc. O bucată de abanos Royal White poate costa și 150 de euro. [...] Lemnul venit de peste mări și țări se pregătește pentru a deveni un ceas. Mai întâi, e băgat cu o rășină de cactus, specială, la vid, unde i se extrage tot aerul din fibră. Apoi, lemnul se bagă la cuptor și se stabilizează și abia apoi începem să lucrăm la el cu CNC-ul și apoi manual [...]".
Mecanismele cu care ceasurile sunt echipate (vezi imagini dreapta) sunt modele quartz - Ronda (3 variante in functie de dimensiunile carcaselor / 2 variante au data) de fabricatie elvetiana. Curelele sunt produse in Italia iar geamul ceasului este cristal safir (1 mm grosime / duritate 9H / cantuire 30 grade la imbinarea cu carcasa). Intreaga parte de fabricatie a componentelor carcasei de lemn este realizata la Cluj unde se face si asamblarea. Cutiile ceasurilor sunt concepute si realizate in-house, modul de asezare a ceasului in cutie, inchiderea magnetica a partilor cutiei si locasul de pastrare a certificatului de garatie fiind originale si ingenioase.
E important de mentionat aici conceptul care sta la baza inovatiei aduse de ceasurile Noah la competitie cu alti producatori din aceasta nisa. Carcasa ceasului este dintr-o singura bucata si imbinarea curea-carcasa se face direct piele-lemn prin intermediul unei "anse/telescop" de prindere confectionata dintr-un lemn special, probabil foarte dur. De asemenea cadranul ceasului si "bezelul" indicatorilor orari sunt dintr-o singura bucata de lemn astfel incat tot acest ansamblu carcasa - cadran/indicatoare - curea ramane minimalist dar posibil de configurat intr-o varietate de ordinul miilor de optiuni pentru diversele esente de lemn, variante de indicatoare, curele utilizate.
Noah | componente (2018)
Preocuparea permanenta pentru inovatie a adus in 2018 ambitia Noah de a realiza un ceas "smartwatch" in carcasa de lemn, proiect intentionat a fi lansat initial in 2018 dar care a fost reprogramat pentru prima parte a lui 2019. Despre acest proiect voi reveni intr-o postare ulterioara.
Finalul lui 2018 a adus si o prima "editie limitata" (100 buc.) pentru un model "Noah Centenar 1918-2018" ce omagiaza aniversarea a 100 de ani de la Marea Unire. Primele incercari ale unui ceas Noah inscriptionat cu simboluri nationale dateaza din 2017 cand cadranul (zona bezelului indecsi orari) a fost decorat in culorile steagului Romaniei (vezi imagini dreapta).
Pentru cele 100 de piese "Noah Centenar 1918-2018" cumparatorii au putut alege dimensiunea carcasei intre variantele de 41 sau 45 mm diamentru. Cadranul are indecsii orari 2(albastru)-3(galben)-4(rosu) in culorile drapelului Romaniei. Carcasa este lucrata in lemn de carpen iar cadranul din lemn de maslin. Pe spatele carcasei este gravat numarul exemplarului din seria limitata (ex. 98/100 | vezi imagini in coloana dreapta) si mentiunea "Made in Romania". Mecanismul este Ronda cal. 705GP / 5 rubine si geamul este din cristal safir. Cutia ceasului este executata din lemn de frasin in geometria unui element din Coloana Infinitului a lui Constantin Brincusi. Ceasul este insotit de un certificat de autenticitate si certificatul de garantie asezat in centrul cutiei.
Toate detaliile remarca un ceas la care s-a lucrat cu atentie, o piesa interesanta, de adaugat intr-o colectie. Exista si un minus ce trebuie mentionat aici; indicatorul minutar este prea scurt si nu "ajunge", asemeni secundarului, suficient de aproape de bezelul indecsilor orari. Astfel citirea ceasului este deseori dificila si aspectul general al cadranului alterat. Acest detaliu l-am remarcat si pe alte exemplare Noah cu dia. 41 mm examinate (in imaginile de pe site minutarul are fie lungimea corecta, fie este vizibil mai lung fata de orar) aspect ce este necesar a fi corectat.
"Noah Centenar 1918-2018" | editie limitata 100 buc.
Dupa 6 ani de munca si doar 3 ani de la lansare Noah este un minunat exemplu despre cum entuziasmul, pasiunea si perseverenta pot fi coordonatele unei generatii de antreprenori de care Romania are mare nevoie. Multumiri si respect, Noah! Astept cu mare interes urmatoarele voastre proiecte.
Pentru mai multe informatii despre ceasurile Noah va invit pe paginile web - Noah si Noah Smart Hybrid sau pe pagina lor de Facebook.
P.S. Alaturi de imaginile pentru Noah Centenar am optat (cu bucurie si admiratie) sa adaug prezentarii mele cat mai multe imagini din atelierul Noah de la Cluj. Pentru ceasurile lor netul in general si paginile lor in particular abunda de informatii detailate si imagini minunate.
Sursa imaginilor - Noah pagina de Facebook. Informatiile privind numarul ceasurilor produse anual si cifre de afaceri preluate din interviuri Noah (2016-2018).
Orice completari, corecturi sau comentarii sunt binevenite via pagina de contact Ceasuri pentru Romania.
* * *
[up-date: decembrie.2018]
Brasov, decembrie.2018
)
)
)
)
)
)
)
)
)
){kind=logo}
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
